Pengaruh Variabel Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Kartu IM3 Studi Pada Masyarakat di Kelurahan Lemahputro Kecamatan Sidoarjo”

Situasi pasar yang semakin ketat menjadikan tidak ada suatu bisnis yang bisa bertahan lama tanpa didukung oleh bauran pemasaran yang efektif dan efisien. Banyaknya pilihan produk yang beredar di pasaran, dalam hal ini kartu seluler, baik yang berasal dari sesama operator maupun operator yang berbeda menuntut para pemasar untuk dapat menyediakan produk yang berkualitas. Teknologi komunikasi yang semakin berkembang saat ini, membuat peta persaingan antar operator seluler untuk merebut konsumen semakin ketat. Jenis penelitian yang dilakukan ini adalah explanatory research dengan pendekatan survei, dimana peneliti melakukan observasi dalam pengumpulan data yang dilakukan pada masyarakat di Kelurahan Lemahputro Kecamatan Sidoarjo dengan judul penelitian: “Pengaruh Variabel Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Kartu IM3”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan saluran distribusi yang mempengaruhi keputusan pembelian Kartu IM3, baik secara simultan maupun parsial serta untuk mengetahui variabel mana yang mempunyai pengaruh dominan. Pengambilan sampel penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling dan ditentukan besar jumlah sampelnya 93 responden. Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Penelitian ini terdiri dari dua variabel yaitu variabel bebas ( independent variable ) dan variabel terikat ( dependent variable ). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah bauran pemasaran, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian konsumen. Pengambilan data ini dilakukan melalui kuesioner dan pengujian data dilakukan dengan program SPSS . Dari hasil perhitungan regresi berganda diketahui bahwa nilai adjusted R square sebesar 0.624, yang berarti bahwa Kartu IM3 dipengaruhi oleh variabel bauran pemasaran. Diketahui juga bahwa, variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel harga, dengan Standardized Coefficients (Beta) yaitu sebesar 0.311. Hasil penelitian menunjukkan nilai F hitung sebesar 39.235 (signifikansi F = 0,000). Jadi F hitung > F tabel (39.235>2.475) atau Sig F < 5% (0,000<0,05). Artinya bahwa secara simultan maupun parsial variabel produk, harga, promosi dan saluran distribusi berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian